אין די לעצטע יאָרן, איז דער אינטערנאַציאָנאַלער דימענט ריז דע בירס געווען אין טיפע צרות, געפּלאָגט דורך אַ צאָל נעגאַטיווע פאַקטאָרן, און האָט אָנגעזאַמלט דעם גרעסטן דימענטן רעזערוו זינט דער 2008 פינאַנציעלער קריזיס.
אין באַצוג צו דער מאַרק סביבה, איז דער ווייטערדיקער אַראָפּגאַנג אין מאַרק נאָכפֿראַגע אין גרויסע לענדער געווען ווי אַ האַמער קלאַפּ; די אויפֿקומען פֿון לאַבאָראַטאָריע-געוואַקסענע דיאַמאַנטן האָט פֿאַרשטאַרקט די קאָנקורענץ; און דער אימפּאַקט פֿון דער נײַער קרוין-עפּידעמיע האָט געפֿירט צו אַ פֿאַל אין דער צאָל חתונות, וואָס האָט שטאַרק פֿאַרקלענערט די נאָכפֿראַגע פֿאַר דיאַמאַנטן אין חתונה מאַרק. אונטער דעם טריפּל קלאַפּ, איז דער וועלטס גרעסטער דיאַמאַנט פּראָדוצירער דע בירס אינווענטאַר ווערט געשטיגן ביז אַרום 2 ביליאָן יו. עס. דאָלאַר.
דע בירס הויפט עקזעקוטיוו על קוק האט קלאר געזאגט: "די יאר'ס רויע דיאמאנט פארקויפונגען זענען טאקע נישט אפטימיסטיש."
צוריקקוקנדיק, איז דע בירס אמאל געווען דער דאמינירנדער שפילער אין דער דיאמאנט אינדוסטריע, קאנטראלירנדיק 80% פון דער וועלט'ס דיאמאנט פראדוקציע אין די 1980ער יארן.
אין די 1980ער יארן האט דע בירס קאנטראלירט 80% פון דער וועלט'ס דיאמאנט פראדוקציע, און אפילו היינט מאכט עס נאך אויס בערך 40% פון דער וועלט'ס צושטעל פון נאטירלעכע דיאמאנטן, מאכנדיג עס א באדייטנדיקן שפילער אין דער אינדוסטריע.
אין ליכט פון די נאכאנאנדע פאלן אין פארקויפונגען, האט דע בירס ארויסגעצויגן אלעס וואס זי האט געקענט. פון איין זייט, האט זי געדארפט צוריקגיין צו פרייז-שניידונגען אין א פארזוך צו צוציען קאנסומערס; פון דער אנדערער זייט, האט זי פרובירט צו קאנטראלירן דעם צושטעל פון דיאמאנטן אין א פארזוך צו סטאביליזירן מארקעט פרייזן. די פירמע האט דראסטיש פארקלענערט די פראדוקציע פון אירע מינעס מיט ארום 20% קעגן די לעוועלס פון לעצטן יאר, און האט נישט געהאט קיין ברירה נאר צו שניידן פרייזן ביי איר לעצטער אויקשן דעם חודש.
אין דעם ראָוו דיאַמאַנט מאַרק, קען מען נישט אונטערשאַצן דע בירס'ס השפּעה. די פירמע אָרגאַניזירט 10 אויסגעאַרבעטע פארקויף געשעענישן יעדעס יאָר, און מיט איר טיפער אינדוסטריע וויסן און מאַרק קאָנטראָל, האָבן קויפער אָפט קיין ברירה ווי צו אָננעמען די פּרייזן און קוואַנטיטעטן וואָס דע בירס אָפפערט. לויט קוועלער, אפילו מיט די פּרייז שניטן, זענען די פירמע'ס פּרייזן נאָך העכער ווי די וואָס הערשן אויף דעם צווייטיקן מאַרק.
אין דעם צייט ווען דער דיאמאנט מארקעט איז אין א טיפן זומפ, האט דע בירס' מוטער-פירמע אנגלא אמעריקאן געהאט די געדאנק עס צו צעטיילן אלס אן אומאפהענגיקע פירמע. דעם יאר האט אנגלא אמעריקאן אפגעווארפן א 49 ביליאן דאלאר איבערנעמונגס-געבאט פון BHP ביליטאן און געמאכט א צוזאג צו פארקויפן דע בירס. אבער, אנגלא אמעריקאן'ס הויפט עקזעקוטיוו דאנקען וואנבלאד, אנגלא אמעריקאן'ס גרופע הויפט עקזעקוטיוו, האט געווארנט וועגן די קאמפליצירטקייטן פון פארקויפן דע בירס, אדער דורך א פארקויף אדער אן ערשטע עפנטליכע אפער (IPO), געגעבן די יעצטיגע שוואכקייט אין די דיאמאנט מארקעט.
אין א פארזוך צו פארגרעסערן פארקויפונגען, האט דע בירס ווידער געלאנצירט א מארקעטינג קאמפיין אין אקטאבער, פאקוסירנדיג אויף "נאטירלעכע דיאמאנטן".
אין אקטאבער, האט דע בירס געלאנצירט א מארקעטינג קאמפיין פאקוסירנדיג אויף "נאטירלעכע דיאמאנטן," מיט א קריאטיוון און טאקטישן צוגאנג ענליך צו יענעם פון די פירמע'ס בארימטע אדווערטייזינג קאמפיינס פון דער צווייטער העלפט פונעם 20סטן יארהונדערט.
קוק, וועלכער איז געווען ביים רודער פון דע בירס זינט פעברואר 2023, האט געזאגט אז די פירמע וועט פארגרעסערן אירע אינוועסטמענטן אין אדווערטייזינג און ריטעיל אין צוזאמענהאנג מיט א מעגלעכער דעמערדזשער פון דע בירס, מיט אן אמביציעזן פלאן צו שנעל פארברייטערן איר גלאבאלע געשעפט נעץ פון די יעצטיגע 40 ביז 100 געשעפטן.
קוק האט זיכער דערקלערט: "די ווידער-אויפלעבונג פון דעם מאסיוון קאטעגאריע מארקעטינג קאמפיין ...... איז, אין מיינע אויגן, זייער שטארק א סימן פון ווי אזוי די אומאפהענגיקע דע בירס וועט אויסזען. אין מיין מיינונג, איז יעצט די גאנץ ריכטיגע צייט צו שטארק דריקן אויף מארקעטינג און פולשטענדיג שטיצן בראנד אויפבוי און ריטעיל אויסברייטערונג, אפילו ווען מיר שניידן צוריק אויף אויסגאבן אויף קאפיטאל און מינעריי."
קוק איז אויך אומאויפהערליך אז א "פאזע-ווייזע אויפלעבונג" אין גלאבאלער דיאמאנט נאכפראגע ווערט ערווארטעט צו אויפשטיין קומענדיגן יאר. ער האט באמערקט, "מיר האבן באמערקט די ערשטע סימנים פון אויפלעבונג אין אמעריקאנער ריטעיל אין אקטאבער און נאוועמבער." דאס איז באזירט אויף קרעדיט קארטל דאטן וואס ווייזן אן אויפשטייגנדיקע טענדענץ אין צירונג און זייגער קויפן.
דער אומאפהענגיקער אינדוסטריע אנאליסט פאול זימניסקי, דערווייל, פאראויסזאגט אז דע בירס'ס רויע דיאמאנט פארקויפונגען ווערן נאך אלץ ערווארטעט צו פאלן מיט ארום 20% אין דעם היינטיקן יאר, נאך א שארפן 30% פאל אין פארקויפונגען אין 2023. אבער, עס איז ענקערידזשינג צו זען אז דער מארקעט ווערט ערווארטעט צו זיך ערהוילן ביז 2025.
פּאָסט צייט: יאַנואַר-02-2025